CODE41 est une jeune marque horlogère suisse qui souhaite produire des montres abordables de la plus haute qualité Swiss Made. La communauté est également impliquée dans le processus de développement. Nous voulons examiner de plus près si cela fonctionne.
Il existe de nombreuses marques de montres de luxe sur le marché telles que Rolex , Omega ou Breitling . Il y a beaucoup plus d’amateurs et de fans de ces montres. Mais le problème est que la plupart des gens ne peuvent pas se permettre ces montres de luxe à cause des prix exorbitants.
Les montants à cinq chiffres ne sont pas rares, même des montants à six ou sept chiffres peuvent coûter certains de ces modèles. Il est difficile de comprendre si les prix sont justifiés dans tous les cas, car les grands fabricants qui dominent le marché maintiennent leurs politiques de prix à huis clos. Cependant, on peut supposer qu’ils tirent un profit important de la vente de leurs modèles.
C’est différent avec CODE41, qui divulgue chaque étape du développement de leurs montres-bracelets de haute qualité et les coûts respectifs. Par conséquent, nous aimerions examiner de plus près l’entreprise, qui prend un chemin différent et tente de révolutionner le marché.
À propos de la marque horlogère suisse CODE41
| Fondateur : | 2016 |
|---|---|
| Siège: | Lausanne, Suisse |
| Fondateur: | Claudio D’Amore |
| Catégorie: | micromarque |
La jeune start-up suisse CODE41 est spécialisée dans la production de montres de haute qualité destinées à répondre aux exigences des vrais passionnés. Cependant, le concept avec lequel cet objectif est atteint diffère fondamentalement des stratégies d’entreprise des autres fabricants. Il vise à offrir aux acheteurs une transparence dans toutes les étapes de développement et à en faire un pilier fondamental de la production. Comment cela fonctionne est expliqué en détail ci-dessous.
Avant cela, voici un aperçu de quelques-uns des plus beaux modèles de CODE41. Car le design montre déjà que la jeune marque horlogère suisse essaie de se démarquer des autres marques de luxe en termes de look et tente de conquérir un nouveau groupe de jeunes acheteurs. Et c’est important pour la marque, car les fans des montres qui s’offrent un modèle cher ne paient pas seulement pour le savoir-faire, le travail précis et le matériau, ils paient aussi pour la réputation que l’entreprise s’est forgée au fil des années.
Le concept de CODE41
Mais qu’est-ce qui différencie CODE41 de nombreuses autres marques de montres sur le marché ? En plus de la conception, les trois points suivants en particulier peuvent être élaborés ici.
Canaux de vente directs sans intermédiaires
Alors que les fabricants de montres de renom produisent leurs modèles et les mettent ensuite sur le marché pour la plupart par l’intermédiaire de revendeurs agréés, CODE41 opte pour la vente directe et évite ainsi à ses clients le chemin d’un intermédiaire. Cela présente des avantages décisifs tant pour l’entreprise que pour les clients. De cette façon, il n’y a pas de majorations, que les commerçants considèrent comme leur profit.
fait
Un fabricant vend généralement ses modèles aux revendeurs agréés. Bien sûr, les revendeurs agréés vendent les montres à un prix supérieur au prix d’achat. Les commerçants tirent profit de cette prime de prix.
Au cours de ce modèle, les clients paient par conséquent les profits de l’entreprise ainsi que les profits du détaillant. CODE41 ne vend pas à des intermédiaires, mais vend les modèles produits directement aux clients. De cette manière, il est possible de vendre les montres à un prix inférieur puisque seul le bénéfice de l’entreprise elle-même doit résulter de la vente. Cela signifie qu’une qualité équivalente peut être fabriquée à un prix final inférieur.
Production uniquement sur demande et en petites séries
De plus, le problème des petits fabricants est qu’ils entrent en pré-production et doivent ensuite attendre que les modèles soient vendus. L’entreprise ne génère un bénéfice que si les chiffres de vente sont suffisants. Si de nombreuses montres ont déjà été produites et attendent un acheteur depuis longtemps, un capital considérable a été dépensé, qui est désormais inutilisable pour l’entreprise en tant que stock jusqu’à ce que les stocks soient vendus. Si cela ne réussit pas, l’entreprise ne peut pas investir dans de nouveaux développements, mais doit continuer à espérer pouvoir vendre les stocks existants. Cela peut ne pas être un problème pour les grands fabricants comme Rolex, où les exigences sont parfois encore plus élevées que celles qui peuvent être satisfaites par la production.
Le concept de CODE41
Mais qu’est-ce qui différencie CODE41 de nombreuses autres marques de montres sur le marché ? En plus de la conception, les trois points suivants en particulier peuvent être élaborés ici.
Canaux de vente directs sans intermédiaires
Alors que les fabricants de montres de renom produisent leurs modèles et les mettent ensuite sur le marché pour la plupart par l’intermédiaire de revendeurs agréés, CODE41 opte pour la vente directe et évite ainsi à ses clients le chemin d’un intermédiaire. Cela présente des avantages décisifs tant pour l’entreprise que pour les clients. De cette façon, il n’y a pas de majorations, que les commerçants considèrent comme leur profit.
fait
Un fabricant vend généralement ses modèles aux revendeurs agréés. Bien sûr, les revendeurs agréés vendent les montres à un prix supérieur au prix d’achat. Les commerçants tirent profit de cette prime de prix.
Au cours de ce modèle, les clients paient par conséquent les profits de l’entreprise ainsi que les profits du détaillant. CODE41 ne vend pas à des intermédiaires, mais vend les modèles produits directement aux clients. De cette manière, il est possible de vendre les montres à un prix inférieur puisque seul le bénéfice de l’entreprise elle-même doit résulter de la vente. Cela signifie qu’une qualité équivalente peut être fabriquée à un prix final inférieur.
Production uniquement sur demande et en petites séries
De plus, le problème des petits fabricants est qu’ils entrent en pré-production et doivent ensuite attendre que les modèles soient vendus. L’entreprise ne génère un bénéfice que si les chiffres de vente sont suffisants. Si de nombreuses montres ont déjà été produites et attendent un acheteur depuis longtemps, un capital considérable a été dépensé, qui est désormais inutilisable pour l’entreprise en tant que stock jusqu’à ce que les stocks soient vendus. Si cela ne réussit pas, l’entreprise ne peut pas investir dans de nouveaux développements, mais doit continuer à espérer pouvoir vendre les stocks existants. Cela peut ne pas être un problème pour les grands fabricants comme Rolex, où les exigences sont parfois encore plus élevées que celles qui peuvent être satisfaites par la production.
CODE41 a résolu ce problème en ne produisant que des séries plus petites . La production ne démarre que lorsqu’un nombre défini de montres a été précommandé . La majeure partie du capital résultant de ces précommandes sera investie dans la production de la série précommandée. CODE41 parvient ainsi à générer le capital nécessaire grâce à des ventes sécurisées après production. Il n’y a pas de stocks et l’entreprise sait à l’avance quels revenus peuvent être attendus de chaque série produite. Les pertes résultant des modèles invendus sont éliminées.
Transparence totale dans le processus de production
Une innovation supplémentaire dans cette approche de CODE41 est que la start-up rend transparent pour le client tout le chemin depuis la conception d’un modèle jusqu’à sa production complète. L’acheteur de la montre reçoit des informations sur les pièces de la montre qui sont produites, où et comment et peut également se renseigner sur les aspects économiques de la production. Cette transparence est promise par le label TTO (Total Transparency on Origin) créé par CODE41 .
Le prix n’est pas le résultat d’un positionnement sur le marché, mais reflète directement les coûts de production.
Claudio D’Amore, Fondateur de CODE41
Cette transparence n’est pas toujours donnée par les entreprises concurrentes. Par exemple, certains composants de nombreuses montres de luxe sont fabriqués dans d’autres parties du monde, bien que la montre puisse toujours être qualifiée de “Swiss Made” si elle a été assemblée en Suisse. Grâce au label TTO de CODE41, les clients reçoivent des informations précises sur le lieu de fabrication des pièces de la montre. La transparence économique ne s’étend pas seulement aux coûts de production. CODE41 divulgue également les surtaxes, afin que le porteur de cette montre puisse voir les bénéfices que la start-up tire de la vente des montres. Aucune autre manufacture ne garantit une telle ouverture.
L’histoire de CODE41
Comparée aux grandes marques horlogères suisses établies depuis des décennies, CODE41 peut se prévaloir d’une jeune histoire. L’entreprise a été fondée en 2016 par le designer Claudio D’Amore . A l’époque de la création de CODE41, il peut déjà se prévaloir de 10 ans d’expérience professionnelle en tant que designer de montres de luxe. Ses employeurs comprenaient les marques bien connues TAG Heuer et Montblanc. CODE41 est basée à Lausanne, en Suisse, au cœur de l’art horloger.
Dès le début, l’objectif du fondateur était de concevoir et de fabriquer des montres pour les vrais passionnés d’horlogerie. Ces montres devraient trouver des acheteurs dans le monde entier. L’objectif principal doit toujours être la transparence, afin que l’on comprenne comment fonctionnent le développement et la production d’une montre-bracelet, ce qui se fait généralement en secret avec d’autres marques. Claudio D’Amore, quant à lui, souhaitait créer une communauté avec laquelle partager sa passion et l’aider à développer ses idées. Dès lors, il a eu recours au principe du crowdfunding pour financer sa prestation .
Les montres CODE41 ne sont produites que lorsqu’il y a suffisamment de précommandes. C’est ainsi que l’entreprise génère le capital dont elle a besoin, et en échange de leur préfinancement, les clients reçoivent une montre-bracelet de haute qualité à un prix juste et compréhensible à la fin de la production. Grâce à cette stratégie, la communauté des amateurs de montres compte déjà 450 000 personnes qui souhaitent soutenir le fondateur de l’entreprise et sa philosophie.
La collection CODE41 en un coup d’œil
CODE41 a une petite collection gérable où seuls quelques modèles sont activement en vente à la fois jusqu’à ce que la série soit épuisée. D’autres sont en cours de développement et peuvent déjà être disponibles en précommande.
Nous aimerions vous présenter ici certains de ces modèles.
Montres CODE41 NB24
Le dernier projet en date est une deuxième édition du chronographe NB24. Après que la première édition en janvier 2021 avec un volume de 1380 exemplaires ait été rapidement épuisée, la deuxième édition peut être précommandée jusqu’au 16 décembre 2021.
La deuxième édition se compose de 400 exemplaires, on peut donc s’attendre à ce que cette série se vende également rapidement. Le modèle sera équipé d’un mouvement spécialement développé, qui est développé, fabriqué et assemblé en Suisse. Les clients peuvent choisir entre différents accents de couleur qui ornent le cadran de la montre. De plus, un autre accent de couleur est possible avec le bracelet sélectionnable. La livraison du modèle est prévue à partir d’octobre 2022.
Montres CODE41 X41
Le modèle X41 a déjà été produit en cinq éditions et est donc un modèle très réussi dans le portefeuille CODE41. La montre était également équipée d’un mouvement entièrement fabriqué en Suisse, qui affiche la date ainsi que l’heure.
Cette montre se caractérise techniquement par son poids oscillant périphérique, qui est plus plat que les poids oscillants conventionnels, ce qui signifie que la conception du boîtier peut également être plus plate. De plus, la conception de l’ensemble de la montre reflète la philosophie de l’entreprise, car le boîtier transparent est conçu de manière à ce que la vue sur la mécanique soit claire et que vous puissiez voir le mouvement au travail. De même, c’est toujours le souhait du fondateur que toutes les étapes de travail de l’entreprise soient visibles pour le client.
Montres d’anomalie CODE41
Deux séries de la série Anomaly ont déjà été vendues. Ces montres sont disponibles avec un boîtier en carbone ou en acier inoxydable. Les modèles Anomaly-01 et Anomaly-02 ont des aiguilles centrales pour les heures et les minutes. Avec l’Anomaly-01, les secondes sont affichées au moyen d’un disque décentralisé sur le cadran. De plus, ce modèle est équipé d’un affichage 24 heures, également au moyen d’un disque décentralisé sur le cadran.
L’Anomaly-01 est alimenté par un mouvement mécanique automatique de Miyota, pas un mouvement interne. Dans le cadre de la philosophie de l’entreprise, ce fait était bien sûr connu de chaque client et pouvait être extrait de la description de la montre avant de prendre la décision d’acheter. La deuxième génération, l’Anomaly-02, a finalement utilisé un mouvement automatique suisse d’ETA.